RS Notícias: TV por assinatura ainda atrai 22,7 milhões de brasileiros

Um estudo da Serasa Experian divulgado nesta segunda, 11, revela que 22,7 milhões de brasileiros demonstram afinidade com serviços de TV por assinatura. O número, que representa 12,1% de uma base de 186,7 milhões de CPFs analisada, indica uma queda de 8,4% em relação a 2024, quando 24,78 milhões de pessoas, ou 13,3% da base, apresentavam propensão ao serviço.

A pesquisa, realizada em julho de 2025 pela ferramenta Insights Hub, aponta que a retração acompanha uma transformação no comportamento de consumo audiovisual. Entre os consumidores com afinidade à TV por assinatura, 56,8% também mostram interesse em serviços de streaming, o que sugere uma consolidação do consumo híbrido entre o modelo tradicional e as plataformas digitais sob demanda.

“Ao identificar e compreender os comportamentos de consumo da população brasileira, conseguimos ajudar as marcas a direcionarem suas estratégias com mais precisão e eficiência”, afirma a CMO da Serasa Experian, Giovana Giroto. “A área de Marketing Services da Serasa Experian tem como propósito transformar dados em inteligência acionável, apoiando empresas na criação de campanhas mais relevantes, personalizadas e alinhadas aos novos hábitos do consumidor ou de negócios (PJ) que ele necessite atingir”.

O perfil do consumidor com propensão à TV por assinatura concentra-se na classe B, que corresponde a 63,9% da amostra. A classe C aparece em seguida, com quase 20%, e a classe A representa 14,2%. Em comparação com o ano anterior, as classes A e B registraram um aumento na participação entre os propensos, enquanto a classe C apresentou uma leve retração.

Em relação à idade, o público com maior afinidade está na faixa de 39 a 48 anos, com 26,7% de participação, um patamar estável em relação a 2024. O estudo destaca o crescimento do interesse entre faixas etárias mais velhas: a participação de pessoas de 49 a 65 anos subiu de 21% para 24,5%, e a do público com mais de 65 anos passou de 17,1% para 18,2%. As faixas mais jovens, por outro lado, tiveram uma leve queda, reforçando a percepção de que o modelo tradicional de TV paga continua mais presente entre as gerações que cresceram com ele.

Geograficamente, a maior concentração de consumidores com afinidade ao serviço está na região Sudeste. O estado de São Paulo lidera com 44% da base, seguido por Rio de Janeiro (14,7%) e Minas Gerais (7,5%). Outros estados com participação relevante são Paraná (5,7%), Rio Grande do Sul (5,4%), Santa Catarina (3,4%) e Goiás (2,4%).

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