RS Notícias: MTV será encerrada de vez na TV por assinatura brasileira: Confira os detalhes

Segundo site, decisão veio da Paramount, atual responsável pela marca no país, e entra em vigor a partir o dia 31 de dezembro

A MTV no Brasil chegará ao fim de forma definitiva. Após ter sido devolvida pelo Grupo Abril e relançada na TV por assinatura em outubro de 2013, a versão nacional do canal que marcou gerações na história da música será encerrada permanentemente por decisão da Paramount, atual responsável pela marca.

Segundo apuração do site NaTelinha, do Uol, a empresa vai parar de distribuir todos os seus seis canais lineares no país a partir do dia 31 de dezembro de 2025. Isso também inclui a MTV Live, Nickelodeon, Nick Jr e Comedy Central.

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Ao que parece, a ideia é trabalhar somente com as plataformas de streaming Paramount+ e PlutoTV, que, num futuro, devem ser unificadas. Operadoras já teriam recebido o aviso a respeito da baixa.

Entre os motivos para o corte, estão: “queda na receita de publicidade”, “diminuição no número de assinantes de TVs por assinatura”, “altos custos” com as transmissões e “estratégia de vender seu conteúdo diretamente ao consumidor final”.

Vale destacar que a Paramount passa por uma reestruturação. Em agosto, a companhia foi adquirida pelo grupo Skydance Media, liderado por David Ellison, que prometeu mudanças significativas, como maiores investimentos em produções cinematográficas e direitos esportivos.

Sobre a MTV Brasil

A MTV Brasil foi a terceira franquia do canal originado nos Estados Unidos. Na versão do Grupo Abril, esteve no ar na TV aberta entre os anos de 1990 e 2013, migrando, então, para a TV por assinatura, sob o comando da Paramount.

Em palestra ao evento CreativeMornings, em agosto de 2014, Zico Goes deu exemplos das dificuldades sofridas pela emissora desde o começo. Vice-presidente e diretor executivo do canal, ele destacou que o público em si era problemático em termos comerciais. Lidava-se com um nicho, que são os fãs de música – e dentro disso, havia subnichos, devido aos fãs de cada gênero.

“Éramos uma TV nichada para jovens sobre música. Era para poucos. Só que, dentro desse canal, que já era nichado, tinha vários outros nichos da música. Quem não curtia rap, achava uma m*rda assistir programa de rap e pensava a MTV só passava rap. Quem não curtia rock, mesma coisa. Quem tem 15 anos, não vai assistir ao programa de música para mais velhos. E quem é mais velho, vai pensar: ‘pô, é canal de garotada’.”

O diretor aponta que “cada um entendia a MTV de um jeito, pois se relacionava só com um pedaço da MTV”. E isso, em sua visão, “fazia mal” à emissora.

“Quando fizemos aqueles programas de namoro, de auditório, ferrou de vez. Quem curtia só a música, acha que virou uma comédia, uma porcaria, e a MTV começou a sofrer com isso.”