Em um evento realizado nesta quarta-feira (8), na cidade de São Paulo, o YouTube destacou uma mudança curiosa no comportamento da sua audiência no Brasil: segundo a empresa, a TV conectada superou o celular como principal forma para o consumo de vídeos na plataforma dentro de casa.
A marca também aproveitou para apresentar as novas ferramentas de publicidade que devem chegar ao país até o final deste ano e no primeiro trimestre de 2026. Todas as novidades são frutos do Brandcast, evento anual do YouTube voltado para o mercado publicitário.
Apurados pelo Kantar IBOPE Media, os dados relacionados à força da TV dentro dos lares reforçam a presença do YouTube na sala de estar dos brasileiros e redefine as oportunidades para criadores de conteúdos e marcas. Atualmente, a plataforma é o streaming mais consumido do país; com 80 milhões de brasileiros assistindo ao YouTube na TV conectada.
“Cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva e imersiva”, comenta Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
Segundo o YouTube, a migração da audiência para a tela grande é impulsionada por conteúdos premium e pela conexão estabelecida entre criadores e público. A companhia também destaca a força de transmissões de escala massiva e o sucesso de formatos globais adaptados à cultura local.
Em parceria com a CazéTV, a plataforma vai levar todos os 104 jogos da Copa do Mundo da FIFA 2026 para o público e já teve todas as cotas de patrocínio vendidas. Do outro lado, o Tiny Desk Brasil já gravou duas temporadas com patrocínio da Volkswagen e Heineken e terá novas temporadas para 2026.
Novas ferramentas de publicidade
Com foco justamente nas TVs conectadas, uma das ferramentas anunciadas durante o evento foi o Shoppable CTV, que deve chegar ao Brasil até o final deste ano. Com ela, o público poderá adquirir novos produtos diretamente pela TV ou usar o recurso de envio para o smartphone para continuar navegando pelo dispositivo.
O YouTube destaca como, para as marcas, falar com uma audiência engajada por meio dos youtubers é uma oportunidade valiosa. Segundo uma pesquisa realizada pela Talk Shoppe, 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil concordam que os criadores do YouTube publicam conteúdos em que podem confiar.
“Essa é a chave para entender a influência que o YouTube construiu na cultura nesses 20 anos e que vai continuar construindo nos próximos 20”, comenta Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina.
Partindo para os bastidores, focando justamente nos criadores, o YouTube também anunciou uma nova forma de monetização. O novo Programa de Afiliados do YouTube Shopping estará disponível para todos os canais elegíveis a partir do próximo dia 4 de novembro.
Com ele, os criadores poderão marcar produtos do Mercado Livre e da Shopee em seus vídeos e Shorts. Estes dois são os primeiros varejistas parceiros da plataforma no Brasil. “Essa expansão oferece aos criadores um caminho mais direto e eficiente para monetizar sua audiência”, conclui Muratori.
Para os anunciantes, além do Shoppable CTV, o YouTube anunciou mais duas inovações: o Shoppable Masthead e o Peak Points.
Enquanto o primeiro permite exibir produtos junto ao formato de anúncio em vídeos imersivos e possibilita aos anunciantes combinar itens de acordo com seus objetivos, o segundo usa uma solução em inteligência artificial (IA) para posicionar anúncios nos momentos de maior atenção do público.
O Shoppable Masthead já está em testes no Brasil. O Peak Points deverá estar disponível no primeiro semestre de 2026. “Essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, inclusive aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo”, comenta Marco Bebiano, diretor de negócios dos segmentos de Bens de Consumo, Saúde, Moda e Beleza, Auto, Media & Entretenimento e Governo do Google Brasil.
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Source: RS Notícias: YouTube: TV assume liderança como tela principal para brasileiros
